Netflix podnosi ceny pakietów: Zmiany niekorzystne dla widzów

Rosnąca konkurencja w branży streamingowej oraz rosnące koszty produkcji treści premium sprawiają, że platformy wideo coraz śmielej sięgają po podwyżki abonamentów. Najnowszym przykładem jest decyzja Netflixa o zmianie cennika w Stanach Zjednoczonych, która – według analityków Ampere Analysis i danych przytaczanych przez Variety – może przełożyć się na wyższe przychody średnio o kilkanaście procent rocznie. Ruch ten wpisuje się w szerszy trend: według ubiegłorocznego raportu Deloitte Digital Media Trends aż 47% użytkowników usług VOD deklaruje, że w ostatnich dwunastu miesiącach odnotowało wzrost kosztów subskrypcji. Branża musi więc balansować pomiędzy finansowaniem coraz droższych produkcji a utrzymaniem lojalności widzów zmęczonych inflacją oraz rosnącą liczbą platform.

Droższy Netflix w Stanach Zjednoczonych – konkretne stawki od 26 marca 2025 r.

Nowy cennik obowiązuje już nowych klientów od 26 marca, a dotychczasowi abonenci otrzymają mailowe powiadomienie z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem. Skala zmian prezentuje się następująco:

• Plan z reklamami: 8,99 USD (około 33 PLN) – wcześniej 7,99 USD • Plan Standard (bez reklam): 19,99 USD (około 74 PLN) – wcześniej 17,99 USD • Plan Premium: 26,99 USD (około 100 PLN) – wcześniej 24,99 USD

Według szacunków Bloomberg Intelligence wzrost cen w USA może wygenerować dodatkowo ponad 1 mld USD rocznego przychodu, który ma zostać przeznaczony głównie na nowe seriale wysokobudżetowe, rozwój transmisji na żywo oraz dalsze egzekwowanie zakazu współdzielenia haseł.

Podwyżki obejmują także Europę Środkową

Tego samego dnia Netflix opublikował nowy cennik dla Czech, podnosząc miesięczne opłaty o 20–40 CZK, co odpowiada wzrostowi od około 3,50 do 7 PLN. W przeliczeniu czeski plan Standard kosztuje obecnie 319 CZK, a Premium 429 CZK. Jak wskazuje lokalny serwis CzechCrunch, jest to pierwsza modyfikacja stawek od dwóch lat. Podobne, choć mniejsze procentowo korekty pojawiły się już wcześniej w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i na wybranych rynkach Ameryki Łacińskiej. Zjawisko to wpisuje się w ogólnoeuropejski trend: raport Kantar Entertainment on Demand pokazuje, że w IV kwartale 2024 roku aż 18 % gospodarstw domowych w Europie Zachodniej odczuło wzrost rachunków za VOD.

Co dalej z cenami w Polsce?

W Polsce ostatnia aktualizacja cennika Netflixa miała miejsce w sierpniu 2024 r., kiedy to miesięczny koszt planu Standard podniesiono do 43 PLN, a Premium do 60 PLN. Choć spółka nie ogłosiła jeszcze oficjalnych zmian dla naszego rynku, analitycy Santander BM wskazują, że wysoki kurs dolara oraz rosnący budżet na lokalne produkcje (Netflix pracuje m.in. nad kilkunastoma polskimi tytułami) mogą skłonić firmę do kolejnej korekty jeszcze przed końcem 2025 r. Warto przy tym pamiętać, iż wprowadzeniu ewentualnych podwyżek sprzyjają dobre wyniki platformy nad Wisłą: według Gemiusa usługa utrzymuje pozycję lidera z ponad 5 mln płacących użytkowników. Ostateczna decyzja będzie jednak zależeć od reakcji rynku na podwyżki w USA i Czechach, dynamiki kursów walut i konkurencyjnych ruchów Disney+, HBO Max oraz SkyShowtime, które również sondują możliwość rewizji cen w regionie.