Spider-Man wybiera Samsunga: powód jego kłopotów finansowych?

Pajęcza zamiana: Samsung w dłoni Spider-Mana zamiast wieloletniego faworyta Sony

Najnowszy zwiastun filmu „Spider-Man: Całkiem nowy dzień”, udostępniony właśnie w serwisie X, rozpalił sieć szybciej niż pajęczyna rzucona między nowojorskimi drapaczami. Obok widowiskowych ujęć i zapowiedzi świeżych wątków fabularnych uwagę fanów przyciągnął zaskakujący szczegół: Peter Parker korzysta ze składanego smartfona marki Samsung. To pierwszy raz, gdy ekranowy Spider-Man rezygnuje z modeli Sony Xperia, konsekwentnie promowanych przez studio od ponad dekady.

Nowy zwiastun, stara data – lipcowa premiera i kulisy kampanii

„Całkiem nowy dzień” trafi do kin pod koniec lipca, zamykając letni sezon blockbusterów. Materiał zapowiadający film pojawił się jednocześnie na profilach Marvel Studios, Sony Pictures i oficjalnym koncie Spider-Mana w serwisie X. Strategia ta wpisuje się w trend wieloplatformowego marketingu: według danych agencji Comscore ponad 70 % widzów pierwsze informacje o dużych produkcjach czerpie dziś z mediów społecznościowych, a nie z tradycyjnych trailerów kinowych. Udostępnienie zwiastuna na X pozwoliło twórcom natychmiast sprawdzić reakcje odbiorców, co jest nieocenione w ostatniej fazie kampanii promocyjnej.

Telefon, który mówi więcej niż tysiąc słów

W krótkiej, ale wyraźnej scenie Peter Parker przegląda klipy na Instagramie, trzymając w dłoni urządzenie łudząco podobne do Galaxy Z Flip 7. Charakterystyczny zawias i proporcje wyświetlacza pozostawiają niewiele miejsca na spekulacje. Dotąd w filmach z tej serii dominowały telefony Sony – produkt naturalny, biorąc pod uwagę, że prawa do ekranowej postaci należą do Sony Pictures Entertainment. Współpraca z Samsungiem oznacza więc zerwanie z dotychczasową, wewnątrzkorporacyjną symbiozą i może świadczyć o nowym układzie licencyjnym albo świeżej strategii product placement.

Co kryje się za zmianą marki?

Wątek finansowych kłopotów Parkera był jedną z osi poprzedniej części. W nowym filmie bohater wciąż walczy z długami, dlatego wybór luksusowego, składanego telefonu wywołał w sieci lawinę żartów – wielu komentujących ironicznie zauważyło, że 1100 dolarów za Flip 7 to więcej, niż mógłby pozwolić sobie zadłużony student z Queens. Z perspektywy marketingu to jednak ruch opłacalny dla obu stron: Samsung zyskuje ekspozycję w jednej z najpopularniejszych marek popkultury, a scenarzyści otrzymują pretekst do subtelnego komentarza o konsumpcyjnych pokusach nawet w świecie superbohaterów.

Echo w sieci – głosy fanów i branży

W ciągu pierwszych dwunastu godzin od publikacji zwiastun wygenerował ponad 18 milionów odsłon, a fraza „Spider-Man Samsung” trafiła do globalnych trendów X. Na Reddit i TikToku dominują dwa tony dyskusji: sympatyczne kpiny z rzekomej rozrzutności Petera oraz analizy potencjalnej umowy licencyjnej. Cytując anonimowego użytkownika Reddita: „Jeśli Parker rzeczywiście jest bankrutem, Flip 7 musiał dostać na raty… albo razem z nową pajęczyną dorzucają kartę kredytową”. Równolegle serwisy branżowe, w tym Variety i The Verge, zwracają uwagę, że kontrakt z Samsungiem może otworzyć drogę do szerszych integracji technologicznych w kolejnych filmach Marvela, takich jak wirtualne reklamy czy interaktywne kampanie AR.

Spider-Man w liczbach: franczyza, która nie przestaje rosnąć

Od 2002 roku kinowe przygody Człowieka-Pająka zarobiły łącznie ponad 9 miliardów dolarów, a „Całkiem nowy dzień” będzie dziewiątym aktorskim filmem z tą postacią. Do tego dochodzą trzy nagrodzone Oscarem animacje „Spider-Verse”, kilka seriali telewizyjnych i dziesiątki gier wideo. Z marketingowego punktu widzenia franczyza jest jednym z najbardziej dochodowych wehikułów reklamowych w Hollywood. Przy średnim czasie ekranowej ekspozycji produktu wynoszącym zaledwie sześć sekund marki potrafią odnotować wzrost rozpoznawalności na poziomie nawet 20 % – wynika z raportu brytyjskiej firmy badawczej Kantar.

Źródła: Variety, The Verge, Comscore, Kantar, Box Office Mojo. Zdjęcie w zwiastunie: kadr z filmu „Spider-Man: Całkiem nowy dzień” (materiały prasowe)