Zachwyt minął, trend się kończy? Lider rynku w kryzysie
Jeszcze niedawno smartwatche od Apple czy Samsunga były obiektem pożądania. Teraz, po raz pierwszy od czasu powstania tej kategorii produktów, ich popularność maleje. Sprzedaż inteligentnych zegarków wyraźnie spadła, a rynek zdobywają tańsze modele z Chin. Pojawiła się także zupełnie nowa grupa produktów, która przyciąga klientów.
Historyczny spadek popularności smartwatchy
Według najnowszych danych, opublikowanych przez firmę Counterpoint, sprzedaż smartwatchy po raz pierwszy globalnie spadła. W 2024 roku urządzenia zanotowały spadek sprzedaży o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim. Główną przyczyną jest znaczący spadek sprzedaży zegarków marki Apple, która straciła aż 19% klientów względem poprzedniego roku. Powodem tej sytuacji może być brak nowych, przełomowych funkcji w zegarkach Apple, a także zakaz sprzedaży niektórych modeli wprowadzony na początku 2024 roku. Anshika Jain z Counterpoint zaznacza, że konsumenci, szczególnie w USA, zaczęli powstrzymywać się od zakupów wobec niewystarczających innowacji.
Tanie smartwatche w ofensywie
Podczas gdy drogie zegarki Apple czy Samsunga tracą klientów, dynamicznie rośnie popularność znacznie tańszych smartwatchy od chińskich producentów. Marki takie jak Xiaomi, Huawei czy Imoo szybko zdobywają nowych użytkowników, szczególnie na rynkach europejskich oraz w Azji. Xiaomi zanotowało szczególnie imponujący wzrost – firma sprzedała o 135% więcej urządzeń niż rok wcześniej. Leo Gebbie z CCS Insight tłumaczy to tym, że klienci z Europy Południowej i Wschodniej wolą produkty znacznie bardziej przystępne cenowo, które oferują podobne funkcje, ale w niższej cenie.
Smartwatche dla dzieci – nowy trend na rynku
Wzrastającą popularnością cieszą się także specjalistyczne zegarki dla dzieci. W tej kategorii dominuje marka Imoo („Mały Geniusz”), która zwiększyła sprzedaż o 22%. Rodzice doceniają funkcję lokalizowania dzieci, co zwiększa poczucie bezpieczeństwa i pozwala lepiej monitorować ich aktywność.
Problemy z jakością – smartwatche z Indii tracą klientów
Na przeciwnym biegunie są producenci smartwatchy z Indii, którzy zaliczyli wyraźny spadek popularności – ich udział w rynku spadł z 30% do 23%. Problemem okazała się niska jakość ultratanich zegarków, co spowodowało niezadowolenie klientów i wzrost liczby reklamacji.
Czy smartwatche odzyskają dawny blask?
Analitycy z Counterpoint przewidują, że rynek smartwatchy może powrócić do wzrostu w kolejnych latach, głównie dzięki wprowadzeniu nowych technologii, takich jak zaawansowana sztuczna inteligencja oraz rozbudowane funkcje monitorowania zdrowia. Jednak na razie, wobec braku przełomowych innowacji, trend pozostaje spadkowy.
Redaktorka, korektorka, copywriterka. Studentka dziennikarstwa i medioznawstwa na Uniwersytecie Warszawskim, absolwentka podyplomowej redakcji językowej tekstu na UW. Miłośniczka motoryzacji, podróży, fotografii oraz literatury.
